2020年 8/15-16 Python 行銷策略分析實戰（報名獲🎖️免費3小時價值4,500元🎖️限時Python基礎線上課）

透過Python數據分析讓品牌找出最佳的行銷策略！

本門課程中，我們將帶給你豐富的行銷策略理論與實務應用，並嘗試以最「說人話」的方式說明行銷策略的基礎（見圖1.）

 ▲圖1 STP 行銷策略【說人話】，行銷策略的核心精神一張投影片簡簡單單向您說！

具備了行銷策略的基礎後，接著我們將會從Python基礎到Python行銷策略分析，完整介紹實務在行銷策略的應用。

 

【市場區隔 Segmenting】

以市場區隔的案例來說，我們「以消費者為中心」來分析出各市場區隔的基本資訊，即可探討應該選擇那些市場區隔。表1的市場區隔表協助我們解決業者在定義「進入市場」時的重要「財務指標」！

試圖統一不同部門對不同市場區隔爭論不休的看法，同時讓團隊更清楚可以進入的市場區隔！

再來，我們先將表1的「業績百分比」除以「總人口數百分比」，並將其命名為「業績人口比」，這項比值則意味每一人可以貢獻多少業績比，讓我們直接來看【瑜伽愛好者】的管理意涵：

【瑜伽愛好者】：機器學習歸納後的特徵主要以舒適、輕運動、時尚為主，其人口比例雖不多，但其業績人口比卻有1.8，代表該群每1人可以貢獻1.8的業績，相對其他區隔來說價值高出許多。同時，合作夥伴如果正考慮往這個市場發展，這項情報對他們來說，就更具有參考價值。

          ▲表1 市場區隔

【目標市場 Targeting】

選定了【瑜伽愛好者】後，我們可以使用其他社群網站來交互驗證這塊市場的進入可行性。從圖2中，我們得知瑜伽使用者不僅在ptt的討論次數名列前茅而且在蝦皮的銷量也位居前者，所以目標市場分析給了我們很大的信心與可行性，可以試圖進入【瑜伽使用者】的市場。

 ▲圖2 目標市場交互驗證

【市場定位 Positioning】

確立了了【瑜伽使用者】的目標市場，為了更加確立潛在進入的市場，我們就透過網路爬蟲收集大量的消費者討論，找出自己與競爭對手的在消費者心中的定位。

 ▲圖1. 透過消費者評論找到特定需求，自己與競爭對手的定位圖

以圖1.瑜伽使用者的定位圖為例，B牌運動內衣搶奪【大眾市場】策略

B品牌在「關鍵字」強調「取代內衣」與「彈性」，試圖做出與眾不同的「差異化」策略，同時降低「時尚」與「集中」的成本考量。

管理意涵：

1. B牌的市場策略無所遁形，關鍵字「每天穿」的需求尚未被滿足，可讓其他品牌參考進入
2. 若要運動內衣進軍大眾市場，B牌是一個值得參考的品牌

接下來，如果我們要直接進入【瑜伽愛好者】的市場嗎？難道這不會是紅海市場嗎？如果真的要進入，又該如何更進一步的得知：

1.  其他輿情社群網站，可以同步「驗證市場區隔的效果」嗎？

2. 我的「SKU（存貨單位）」，如:尺寸、顏色，怎麼決定？

3. 什麼「關鍵字」可以創造潛在的藍海市場？

4. 我的「競爭對手」是誰？

5. 「新品開發」上我應該走「低、中、高價」哪一個市場？

6. 「新品開發策略」我應該可以怎麼走？ 

上述這些疑問，我們將在課堂中與您一同分享一以「消費者為中心」的方式執行商務數據分析，試圖得到潛在的答案！

因此，我們歡迎大家報名，來深入了解本堂課程的商業洞見！

創造屬於您的STP行銷策略！

給初學者的話

對於初學者的您，無須害怕程式基礎不夠，導致完全跟不上。本課程會從處理資料與必要的基本功帶起。最後會以專案的形式將整堂課所有的基礎串接在一起，讓學員可以輕鬆的學習。

 

如果您是參加過其他基本python 課程，這們課就更加適合您。或許您會發現上過基礎python的課程後，會了基本的控制與執行程式，但是卻不知道該如何開始撰寫。那就是代表python應用的概念不足。本課程除了必要的基本公之外，會更加著重於行銷應用的概念。讓您對於行銷資料科學的架構更加了解。

 

 

本課程也為了避免學員上課時遇到錯誤，導致後續的所有課程都跟不上，本課程採用小班制並且搭配助教，絕對協助學生快速理解課程內容！

 

▲課程上課實景，助教協助學員解決問題。

本課程主要是以案例為導向。第一天的課程中，除了主要是以教會學員從0到1 的處之外。還會加深如何實際的應用在。本課程與其他課程的不同點在於，著重講述商業價值思考概念。本概念基本上可以應用至各個領域的行銷實務，絕對可以帶給您嶄新的觀點。

 

本課程的最大目的是希望學員將最重要的概念學會後，立即實做，讓學員真正理解如何應用。避免發生學員只來上課之後，回去卻無法再學習其他領域。我們期望可以培育出更多可以應用實戰的專業人才，讓台灣在國際可以有更強大的競爭力。